品牌营销

  • 抢占社交零售新阵地 太平鸟一季度营收13.83亿

    太平鸟方面表示下一步,公司将继续围绕整体战略和年度经营计划,积极抢占社交零售新阵地,持续提升时尚品牌影响、数据应用、全渠道零售等关键能力,积极布局增长新曲线,打造高战斗力的反脆弱组织,实现长期、可持续发展。

    04月27日 2.6W阅读
  • 多品牌策略遇疫情,特步国际面临经营利润压力

    疫情突袭,体育运动明显较以往冷清了不少。随着东京奥运会延期,NBA及西甲停罢,我国有近75%的体育用品企业在此次疫情冲击下受到了中度以上程度的影响。

    04月22日 2.4W阅读
  • 细数疫情期间品牌的营销守则

    Babaa 2012年创立于马德里,是一家直接面向消费者的小型针织衫品牌。疫情期间,这个品牌似乎找对了市场定位,赢得了如今正自我隔离的消费者的忠实喜爱。它的宣传语这样写道:舒适美利奴羊毛衫,价格适中,伴你度过似乎永无止境的社会隔离期。

    04月17日 6.4W阅读
  • 疫情冲击下,Adidas不直播带货却提供免费课

    2020年,本来应该是一个“体育大年”,诸多运动品牌都对这一年寄于厚望。按照原定的时间表,除了东京奥运会之外,还有欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事都在这一年举行,不少的运动品牌拿赞助,备宣传,为的就是在今年大放一次光彩。

    04月17日 7.0W阅读
  • 疫情下品牌如何连接用户?耐克用「简陋」短片给出优质示范

    在「危机」之中,那些能快速对现状作出反应并展示品牌温度的企业,总是能被人印象深刻地记住。对于市场来说,越是特殊时期,品牌越应该加紧努力,向自己的客户以及利益相关者展示出品牌应有的关怀,向他们证明——这就是最好的品牌会做的事情。

    04月13日 9.0W阅读
  • 茵曼老方谈企业生死:最能适应变化的人才能存活

    这次疫情对我们线下的冲击很大,上个月到月中全国门店能正常营业的不到10%,社群的能力积累正好在这个时候用上。此外,茵曼还移植销售场景,组织线下店铺到线上做社群营销,具体成效大家可以搜索一下茵曼的新闻,曝光了很多操作细节。

    03月16日 13.6W阅读
  • 李宁兴衰真相揭秘:中国体育品牌营销20年

    回顾中国体育品牌20年,你会发现虽然今日营销界新概念层出不穷,增长黑客、流量池、私域流量、品效合一、社交裂变、KOL/KOC……

    01月03日 6.1W阅读
  • Ins等社交媒体如何革新2010年代的时尚行业?

    一个多元、不断变化的意见领袖群体能推进全行业的民主化,倒逼品牌创造真正吸引广泛受众的产品。 越来越多品牌开始普及超过40个色号的粉底,男士们越来越接受化妆这件事,更多人找到了一个创意表达的新出口。

    2019-12-24 3.1W阅读
  • 20000字解读2019年十大品牌营销关键词!

    刷屏时代结束,社交平台流量见顶,旧的泡沫被戳破,新的泡沫也在膨胀,各种造词频生,品牌广告投放预算紧缩,各种哀鸿遍野。可以说,2019年经济下行市场萧条,品牌面临着洗牌,得新市场、新流量和新营销模式者,得天下。

    2019-12-23 32.7W阅读
  • 砸百万奖金促进马拉松发展,特步开启中国运动品牌营销新局面

    无论从哪个方面来说,特步这次的品牌营销都是有巨大促进意义的。聚焦专业运动员、服务全民跑者,培养未来人才。事实上,这不仅仅是特步“国人竞速”激励计划的目标,也是中国马拉松未来发展的重要指向。

    2019-12-18 6.8W阅读
  • 用IP营销“破圈”,361度力图重回第一阵营

    这一年,361度国际线跑鞋火爆欧美,高达联名、致敬空军联名、篮球进小区,一系列新潮打法颇吸引眼球。业绩虽然稳步增长,但361度与安踏、李宁、特步等国产品牌面临同线城市的激烈较量。在运动鞋服这一成长空间巨大的赛道上,361度如何应对挑战,重回国产品牌第一阵营?

    2019-12-10 3.3W阅读
  • 平价无性别时尚已经在中国打开了市场

    为让大多数消费者可以穿上身,需要在设计感、实穿性、剪裁、尺码上找到平衡点是难上加难。从概念到零售端的实操,无性别时尚在中国发展的速度,比我们想象的快得多。

    2019-12-10 3.4W阅读
  • 2010-2020,十年来的重大营销教训不止阿迪达斯一家

    未来,谁能完成真正的技术化的消费者洞察,谁就能踏准下一步的真正趋势:做品牌,做技术化的消费者洞察之下,真正以用户为中心的品牌。

    2019-12-04 2.5W阅读
  • 天猫发明了超品日 让你每天都过双11

    双11虽然只有一天,但它不光前戏长,后味也长,裹挟着品牌、平台、物流等等产业链相关方为之极度忙碌的时间可不止一天。不过,也只有在这段时间里,天猫的另一个明星项目——超级品牌日(以下简称“超品日”)——才可以暂时消停。

    2019-11-26 2.9W阅读
  • 旗舰鞋款掉价 回力凭情怀营销能走多远

    尽管“国潮风”的兴起,让回力球鞋重新回到了消费者的视线,但回力球鞋“廉价”的印象仍未改观。日前,北京商报记者走访市场发现,去年回力推出了一款标价高达999元的款式,并命名为“回天之力”。

    2019-10-16 3.0W阅读
  • 国潮已成品牌营销新风尚?

    国潮品牌要想真正脱颖而出,还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销,多方位讲一个全新的品牌故事。

    2019-04-09 4.9W阅读
  • 设计师品牌Alexander Wang持续动荡 上任一年的CEO离职

    Alexander Wang目前年销售额约1亿美元,跳出传统时装周的桎梏后, 该品牌还需解决资金难题。

    2018-10-19 5.6W阅读
  • Vivienne Westwood新系列用视频代替走秀 提倡 Buy less

    这段视频中的所有旁白工作由 Vivienne Westwood 本人负责,展现了她对可持续发展、流动性的穿着及理智购物的思考。

    2018-09-17 4.4W阅读
  • Nike市值一日蒸发37亿美元 新广告与特朗普闹翻

    自今年以来,Nike的日子并未如想象中顺利,在内部男女不平等风波逐渐恢复平静时,该品牌近日因一个“Just do it”口号推出30周年的纪念广告再次回到舆论的浪尖。

    2018-09-07 7.9W阅读
  • 品牌营销年轻化 太平鸟首家加盟集合店将亮相贵阳

    继武汉汉街集合店之后,已经和年轻人玩在一起的PEACEBIRD将以怎样的方式“亮相”贵阳?

    2018-07-30 7.2W阅读
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